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连续2年跨界《种地吧》,金龙鱼6步鲜大米用领鲜科技守护国民餐桌

引文:

如今,品牌已从抢夺认知红利进入了信任红利的时代。消费者不再被动接受品牌的简单粗暴的广告输入,而是喜欢通过品牌口碑、产品理念、社会责任感等因素建立起与品牌的信任,从而成为品牌忠实的用户。

那么,在新消费时代,品牌如何建立与消费者的深度信任?

金龙鱼把目光放到了与自己产品及理念极度契合的农耕纪实节目《种地吧》上,把产品背后很多抽象的概念,融入到真实、鲜活的土地耕耘当中。用2年时间,成功种草“6步鲜”产品理念,种出了流量与口碑的双丰收,也种出了品牌营销的新高度。

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近日,以“6步鲜新米节,从鲜割开始”为主题的金龙鱼6步鲜新米节,在黑龙江哈尔滨五常生态基地正式开启。奥运冠军邢傲伟再次携手爱奇艺劳作纪实互动真人秀《种地吧》少年蒋敦豪、李昊前往稻田,一起“鲜割”秋天的第一碗鲜米。

这次新米节活动,再次把人们的目光聚焦在“金龙鱼x种地吧”跨界合作上,感叹“相信土地的力量”的同时,也品出了更多价值思考。

深挖之后才发现,二者的”天作之合“,远不止植入产品那么简单。

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金龙鱼6步鲜深度植入《种地吧》

用2年时间“养成”用户对鲜米的认知

2023年,综艺届黑马《种地吧》出现在大众视野里。140亩耕地、8块农田和十个默默无闻的少年,连续拍摄了192天,种地养成系慢综诞生,就如同见证农作物从无到有,从种子到结果,观众们也见证了这10个“养成系新农人”的成长。

和《种地吧》相似,品牌讲究与消费者建立信任的“养成”。

以金龙鱼的「6步鲜」大米为例,作为益海嘉里集团多年深耕、攻克了一系列技术难题才推出的、国内首创、的稻谷“6步鲜米精控技术”创新体系开发及产业化,鲜割、鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜食……每一个环节都科技满满,这里面涉及了、低温升碾米、稻谷品种纯度鉴定和、虫卵检测、科学蒸煮等等,都是离我们普通人较远的高科技。

那这些专业的农业知识如何传递给消费者呢?消费者又如何产生信任呢?

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2023年初,金龙鱼便以其敏锐的洞察力,精准预判,携手《种地吧》把鲜米理念融入到真实、鲜活的土地耕耘当中,让消费者慢慢“养成”对鲜米的产品认知。同时,在“开耕”和“鲜割”的关键节点上,不断强化品牌认知。

2024年春季,金龙鱼6步鲜大米携手《种地吧》少年蒋敦豪、李昊,在黑龙江哈尔滨五常生态基地举办“开耕仪式”,播种下秧苗。金龙鱼6步鲜大米《种地吧》官方授权联名款也同步上市,借势节目热度、十个勤天粉丝效应,频频上热搜,引发网友种草分享,“开袋就闻到一股很鲜的清香味”“煮出来很有嚼劲”“能炫两大碗米饭”,品牌话题里种草如潮,隔着屏幕都能闻到一股新鲜的米香气。

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此次新米节,金龙鱼与《种地吧》再续前缘,蒋敦豪、李昊重返稻田,现身6步鲜哈尔滨五常生态基地,为消费者收获秋天的第一碗鲜米。

金龙鱼与《种地吧》的牵手,不仅是传递产品的年轻基因,也是躬耕于土地的少年们传递出来的“新农人精神”,更是同样深耕于土地的金龙鱼6步鲜大米,为广大消费者带来的大地丰收之礼。传统农耕与创新科技碰撞下的IP联合,将“6步鲜大米”产品鲜活的特点传递给消费者,同时也让越来越多的消费者把目光聚焦在“农业科技现代化”、“科技兴农”上,这才是金龙鱼流量与口碑双丰收背后更深层次的品牌愿景。

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金龙鱼6步鲜屡获殊荣,

高端品质「让中国人吃上好鲜米」成为现实

每一个爆款背后,都有直指人心的洞察做支撑。

一直以来,农业都是我国高度重视的发展内容。《种地吧》聚焦土地与粮食,引领新一代年轻人踏实去做事,认真去生活,珍惜粮食,关注乡村振兴,向观众传递“认真做好每一件事、付出总有收获”的正能量价值观。

而国民粮油品牌金龙鱼大米则希望借助年轻人喜爱的内容,深入年轻群体,传递产品价值的同时,助推中国农业粮食行业的发展,将“好米当然种出来”的理念深深刻在消费者心中。

金龙鱼6步鲜与《种地吧》的合作可谓是丰收满满,除了收获销量与口碑,还斩获了第十五届虎啸奖娱乐营销类金奖及2024金瞳奖综艺类金奖。

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这不是金龙鱼6步鲜大米第一次获得金奖殊荣。6步鲜大米采用的稻谷“6步鲜米精控技术”创新体系开发及产业化,在2022年获得了中国粮油学会科学技术奖特等奖。这也是中国粮油学会科学技术奖当年惟一一个“特等奖”项,含金量可见一斑。

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稻谷“6步鲜米精控技术”的应用,不仅可以提高大米食味、新鲜度和口感,让中国人吃上好鲜米,还可以借助节粮减损技术,为国家粮食安全做出应有的贡献。

稻谷“6步鲜米精控技术”中的第一个环节——「鲜割」,就是以节粮减损为出发点,在稻谷九成熟时适时「鲜割」,不仅可以确保稻米品质,还可以减少收割时稻谷自然脱落带来的约5%的田间损失。以北方一作区水稻产量估算,若普遍采用鲜割模式,能够减少约235万吨损失,相当于吉林省水稻年产量的三分之一,可谓是利国利民!

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正因为此,奥运冠军邢傲伟实名点赞,对金龙鱼6步鲜大米给予了高度评价,认为从“鲜割”开始的6步保新鲜,不仅保留了大米的新鲜与美味,还体现了企业在保障粮食安全、推动农业可持续发展方面的努力与贡献。

金龙鱼的成绩,离不开其长期以来对“新质生产力”的深耕,金龙鱼采用的稻谷6步鲜米精控技术,便是科技创新在农业领域的生动体现。在“鲜割、鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜食”的各关键环节上,实现了田间到餐桌的全链路保鲜,也为稻谷的基因检测、降低水分、科学存储、适度加工、即碾即装等重要阶段提供了严苛保障。

这种技术领先和品牌格局,值得许多品牌“抄作业”了。

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金龙鱼跨界《种地吧》已完美收官

但「端稳中国饭碗」的时代使命仍在持续…

看完《种地吧》,我们不难发现,它不仅仅是个综艺节目,它的可贵在于,正视了当前全世界面临的难题,即粮食安全问题。同时,种地将躬耕精神、粮食安全、乡村振兴这些宏大选题作为节目的立意点和创意点,或许正是这种深层的时代使命,才吸引了向来以“保障粮食安全、建设粮食强国”为企业己任的金龙鱼的橄榄枝。

如今,金龙鱼与《种地吧》跨界合作也在“新米节”中迎来完美收官,但借“种地吧”的火点燃大家对农业生态健康、对营养鲜米、国家粮食安全的关注,却仍在继续。

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仓廪实,天下安。

联合国粮农组织发布的《2023年世界粮食安全和营养状况》显示,2022年全世界约有24亿人无法持续获取食物,约占全球人口的29.6%,其中约有9亿人处于重度粮食不安全状况。

在这个时代背景下,中国作为水稻的发源地,对于水稻的育种、种植、加工、利用等环节不断进行优化和产业升级,这既是对国家粮食安全战略政策的积极响应,也是中国作为世界大国,对于全球粮食安全和粮食经济所做的重大担当,才能夯实“中国的饭碗要端在自己手里”的底气

同时,在农业深度转型的今天,对于粮油产品来说,食品安全是基线,在农业科技领域,粮油品牌更要始终把食品安全、营养健康放在首位,践行环境保护和社会责任,用品牌连接消费个体和社会生态,从而真正以乡村振兴为使命,让农业成为幸福的产业。

益海嘉里金龙鱼作为国内粮油行业的领军企业,积极响应,坚持科技研发,推动“藏粮于技”、“吃干榨尽”战略,致力于打造符合国民消费升级需求的粮油产品。通过农业科研创新,益海嘉里金龙鱼努力确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中,推动农业高质量现代化发展。

2020年起,益海嘉里金龙鱼在五常生态基地开展订单种植,依托现代科学田间管理模式为水稻提供全程种植管理,保证从原粮种植到加工处理都在五常完成,全程具备“稻谷6步鲜米精控技术”加持,真正从源头锁鲜,让消费者吃得安全、美味、新鲜。

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一粒鲜米背后的技术创新,体现着益海嘉里金龙鱼强大的研发实力和国民餐桌的变迁。让我们看到金龙鱼积极践行企业社会责任的时代使命感。

从田间走向国民餐桌,让消费者可以「天天尝鲜」,是金龙鱼6步鲜大米一直以来为之奋斗的目标。

相信未来,金龙鱼将充分发挥先进典型的示范引领作用,率先推动大米行业标准规范和技术的再次升级,不断探索鲜米品质提升的更多可能,引领鲜米市场的发展,推动行业进步。

粮稳才能天下安,从鲜割开始,期待未来中国粮食行业收获真正的「丰」景!

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