——国礼品牌文化全球产业高峰论坛为传统匠心产业搭建出海桥梁
2026年中国国际服务贸易交易会（第十三届服贸会）是国家级服务贸易展会，由商务部、北京市人民政府共同主办。作为全球服务贸易领域规模最大、规格最高的综合型展会，本届服贸会于2026年9月9日—13日在北京举办，聚焦“扩大开放、深化合作、引领创新”三大功能定位，围绕“扩能提质”发展目标，持续培育“中国服务”品牌，为中国企业出海搭建国际合作桥梁。展会共有90余个国家、地区及国际组织设展办会，1830余家企业线下参展，473家世界500强企业与行业龙头参会。
作为第十三届服贸会重点主题活动之一，国际公共服务采购大会·国礼品牌文化全球产业高峰论坛由世界贸易网点联盟、中国民族商品交易会、北京国际经济贸易发展协会联合主办，埃及商会联合会、非洲商会联合会等机构共同协办。论坛以“国礼品牌赋能全球公共采购”为主题，是聚焦全球公共服务供需对接、推动国礼品牌出海的国际化专业盛会，也是我国民族品牌开展国际化对外开放合作的重要平台载体。
本次大会及论坛特邀世界贸易网点联盟主席布鲁诺·马谢、北京市人大常委会副主任庞丽娟、商务部中国国际贸易学会会长金旭、商务部中国会展经济研究会会长曲维玺、埃塞俄比亚驻华大使馆公使安达古·贝尔赫·巴兰托、商务部投资促进事务局电子信息产业部主任黄庆红、工信部国家OID注册中心主任陈海、北京市商务局北京全球服务贸易发展促进中心主任谭成海、北京市商务局原流通发展处处长雷堃、中法文化交流促进中心名誉主席秦敏、中国民族商品交易会组委会主任谢凌、中国民族商品交易会组委会常务副主任赵凡霆、国礼品牌文化管理办公室主任王伟、爱国工程研究院执行院长张清等领导与嘉宾出席。
论坛聚焦“非遗老字号搭乘国礼品牌东风，抢抓出海全新发展机遇”为议题，围绕非遗技艺、老字号匠心产业如何借力国礼品牌全球化布局实现国际化发展展开研讨。与会嘉宾认为，非遗和老字号有文化、有技艺、有故事，但也普遍面临品牌影响力不足、出海渠道有限、国际认可度低等现实痛点，亟需依托高能级平台实现发展破局。
论坛指出，国礼品牌的全球化布局，为非遗和老字号企业打开了全新发展窗口。借助国礼品牌全球化平台，可以激活传统民族产业国际化发展新活力。以国礼权威IP作为赋能载体，整合渠道、传播、资源、合作等全方位优势，为传统匠心企业搭建标准化出海通道，推动非遗技艺、老字号精品完成现代化升级、国际化包装、市场化落地。
与会嘉宾表示，老字号发展不能单纯依靠情怀，要善用现代话语讲好传统故事，对标国际标准打磨传统技艺。非遗出海，并非简单将传统物件输出海外，而是要让传统技艺融入当代生活、契合国际审美、适配全球市场规则。论坛强调，要帮助非遗和老字号企业实现从“单打独斗”到“平台赋能”，从“被动等待”到“主动出海”，从“文化展示”到“品牌经营”的转变。
有嘉宾形象比喻，国礼品牌犹如一艘大船，非遗、老字号便是船上的优质精品。搭上这艘大船，既可以借风扬帆出海，也能够借势扩大品牌影响力。依托国礼品牌的信用背书、渠道资源和传播体系，传统匠心产品能够更快切入全球市场，让承载中华优秀传统文化的匠心产品被更多国家和消费者看见、喜爱、认可。
论坛形成共识：非遗老字号搭乘国礼品牌东风，不仅能够帮助传统民族企业突破发展瓶颈，在国际舞台焕发全新生机，更可实现文化传承与品牌出海的双向赋能、双向增值。助力老手艺走出新路子，推动老字号闯出新市场，国礼品牌正为非遗和老字号全球化发展注入崭新时代动能。
